Na palma da mão, milhões de pessoas em todo o mundo devoram novelas na velocidade de uma mensagem de texto.
Não são episódios longos, complexos ou gravados com orçamentos de Hollywood, mas alcançam o que muitos produtos audiovisuais tradicionais não conseguem mais: atenção.
O formato vertical, importado do ponto fraco digital da China, não está apenas redefinindo a forma como as histórias são contadas, mas também o mercado global de entretenimento.
“Não é arte, mas é vício”: o nascimento de um fenômeno
Por: Gabriel E. Levy B.
Quando em 2016 o TikTok começou a se expandir para fora da China, onde nasceu com o nome de Douyin, o mundo mal percebeu o poder de um formato que priorizava o briefing, o visual e o imediato.
Em 2020, durante os dias de confinamento, o TikTok já era onipresente. Mas o que veio a seguir não foi uma simples continuação dos vídeos virais: foi uma mutação.
Inspiradas por esse estilo vertiginoso e emocional, começaram a aparecer micronovelas feitas especialmente para serem vistas em uma tela vertical.
Sua estrutura é simples: capítulos de um a três minutos, roteiros cheios de reviravoltas na trama, diálogos inequívocos e conflitos sentimentais crus.
O estilo lembra as radionovelas de meados do século XX, mas compactado, digital e móvel.
E não é a elite cultural que o valida, mas as massas globais que não largam seus telefones celulares.
“Histórias para telas pequenas”: um novo ecossistema em expansão
A mudança não é apenas técnica, mas cultural. O conteúdo vertical não foi projetado para se adaptar à tela do celular: nasceu com ele.
As histórias, como os artefatos digitais que as abrigam, tornaram-se portáteis, imediatas e de consumo rápido. E isso transformou não apenas como eles são vistos, mas o que é contado.
Um artigo recente da BBC afirma que até março de 2025 os aplicativos projetados para consumir essas micronovelas foram baixados quase 950 milhões de vezes em todo o mundo.
Um número que nos obriga a repensar o que entendemos hoje por sucesso no setor audiovisual. Alicia García Herrero, analista do think tank europeu Bruegel, resume com precisão: “Eles são acessíveis, móveis, rápidos e viciantes”.
Essa narrativa digital, que alguns chamam de “conteúdo rápido”, conseguiu algo que poucas indústrias criativas conseguem com tanta velocidade: adaptar-se ao comportamento do usuário.
As histórias verticais não apelam para o tempo livre do espectador, mas para o seu tempo morto. É um conteúdo pensado para o metrô, para a cama, para o banheiro.
Uma série completa pode ser consumida entre o café da manhã e o intervalo do almoço.
O centro desse novo ecossistema não é mais Hollywood, mas uma triangulação inesperada entre China, Estados Unidos e Cingapura.
Muitos dos principais aplicativos, como ReelShort ou GoodShort, são baseados no Vale do Silício ou na Ásia, mas bebem diretamente do modelo de produção em massa implementado por plataformas chinesas como WeSee ou Kwai.
De acordo com a China Internet Services Association, cerca de 30.000 micronovelas foram produzidas naquele país somente em 2024, gerando receitas de mais de 7.000 milhões de dólares.
É um número que supera até mesmo o que o cinema chinês arrecadou no mesmo período. Uma economia de emoção que ocorre em uma cadeia
Entre melodrama e algoritmo
Os títulos parecem ter sido escritos por um gerador automático de clichês: A vida dupla do meu marido milionário, Destinado ao meu alfa proibido, Meu amante real secreto. Mas por trás desses nomes sensacionalistas há uma lógica muito clara: atrair o clique. E funciona.
Em Londres, o produtor Liu Shanshan criou uma verdadeira oficina de microdrama. Em apenas um ano, produziu 15 séries.
Seu modelo é acelerado e eficiente: cada série de 40 ou 50 episódios é gravada em no máximo dez dias.
O elenco é britânico, a direção de arte é mista e a câmera nunca para de rodar. Em um de seus projetos mais recentes, My Secret Royal Lover, o protagonista é Digby Edgley, ex-estrela do reality show Made in Chelsea, que afirma que esse tipo de papel lhe devolveu a validade profissional.
“O ritmo é muito, muito rápido”, confessa Edgley.
E não é só no Reino Unido.
Na China, onde o gênero explode com poder real, existem estúdios que gravam até 100 episódios em uma semana.
São filmagens que não requerem cenários elaborados ou longos dias de pós-produção. A prioridade é dada ao roteiro ágil, edição rápida, edição viciante.
O resultado é uma espécie de novela comprimida, que é consumida em horas e esquecida em minutos. Mas sempre deixa você querendo mais.
Na América Latina, esse tipo de conteúdo está começando a entrar no mercado.
Aplicativos que antes eram usados apenas por adolescentes agora também capturam donas de casa, estudantes universitários e funcionários de escritório presos entre tarefas repetitivas.
Não há mais necessidade de sentar na frente da TV às 20h – o drama está disponível a qualquer hora, em qualquer lugar.
Em conclusão, o formato vertical está mudando a forma como o mundo consome histórias.
Seu sucesso não está na qualidade técnica ou na profundidade dos roteiros, mas em sua capacidade de engajamento. São produtos do presente: rápidos, portáteis, massivos.
Em uma era em que o tempo parece ser escasso, as micro-novelas oferecem a única coisa que todos ainda querem: emoção imediata.
Referências:
- Sensor de torre. Relatório de consumo de aplicativos móveis, 2025.
- García Herrero, Alicia. Entrevista da BBC sobre o impacto cultural do conteúdo vertical.
- Associação de Serviços de Internet da China. Relatório de Produção e Consumo Audiovisual 2024.
- https://www.bbc.com/mundo/articles/c1ldy4yy2myo
