Matthew Prince, CEO da Cloudflare, confirmou o que muitos suspeitavam: bots já geram 57,5% das solicitações de página na rede, em comparação com 42,5% das pessoas.
Prince havia previsto essa transição para o final de 2027, mas agentes de inteligência artificial adiantaram a data em dezoito meses.
Pela primeira vez desde que Tim Berners-Lee imaginou a web, os humanos navegam como visitantes minoritários em sua própria criação.
O que significa habitar uma rede onde a maioria dos leitores são máquinas?
O dia em que a rede mudou de habitante
Por: Gabriel E. Levy B.
Quando Tim Berners-Lee propôs a World Wide Web em 1989, ele a descreveu como um espaço para as pessoas compartilharem conhecimento umas com as outras. Todo o resto foi construído com base nesse pressuposto: os formulários, as senhas, os CAPTCHAs que perguntam se você é um robô, a publicidade que financia o conteúdo gratuito.
Por trinta e cinco anos, a arquitetura da internet assumiu que alguém estava respirando do outro lado da tela.
Essa era acabou. A medição da Cloudflare mostra que as máquinas já estão solicitando mais páginas do que pessoas.
Os dados confirmam uma tendência que a Imperva vinha documentando: em 2024, o tráfego automatizado atingiu 51% do total e ultrapassou o tráfego humano pela primeira vez em uma década; em 2025, subiu para 53%.
O que é revelador não está na figura, mas na causa.
O tráfego de bots cresceu por anos em uma taxa previsível, impulsionado por rastreadores de motores de busca e crimes cibernéticos. O salto recente tem outra origem: agentes de inteligência artificial, programas que navegam, leem, extraem e agem na web em nome dos modelos que os criaram ou dos usuários que os enviam.
Os novos habitantes da web
Um agente de IA não visita uma página como uma pessoa. Ele percorre o livro em milissegundos e extrai o que ele precisa. Depois pule para o próximo. Alguns coletam conteúdo para treinar grandes modelos de linguagem. Outros estão buscando informações em tempo real para responder à pergunta que alguém fez a um chatbot. Os mais recentes executam tarefas completas: comparam preços, preenchem formulários, agendam consultas e compram ingressos.
Os números da Cloudflare mediam a debandada. O GPTBot, rastreador da OpenAI, passou de representar 4,7% do tráfego de bots verificados em julho de 2024 para 11,7% um ano depois. O ClaudeBot, da Anthropic, subiu de 6% para cerca de 10% no mesmo período.
ByteSpider, rastreador da ByteDance, empresa-mãe do TikTok, está entre as mais vorazes do planeta. Prince atribuiu o avanço de sua previsão ao surgimento da IA “agente”, a onda de assistentes autônomos que a Big Tech lançou entre 2025 e 2026.
O fenômeno se alimenta de si mesmo. Cada novo modelo precisa de mais dados para ser treinado e cada agente precisa navegar para cumprir sua tarefa. As máquinas leem para que outras máquinas escrevam, e o que elas escrevem volta para a web, onde outras máquinas leem.
Uma economia que fica sem cliques
O problema subjacente é econômico. A web aberta funciona com um pacto tácito: mecanismos de busca rastreiam o conteúdo dos editores e, em troca, enviam visitantes que veem anúncios ou pagam por assinaturas.
Agentes de IA quebraram esse pacto. Eles percorrem milhares de páginas e retornam quase nada.
A Cloudflare mediu que alguns scrapers de IA puxam dezenas de milhares de páginas para cada visita que referem.
Os efeitos já são medidos
Um estudo da Ahrefs com 300.000 palavras-chave descobriu que a presença de um resumo gerado por IA no Google reduz os cliques para o primeiro resultado orgânico em 58%.
O Pew Research Center analisou 68.879 buscas do mundo real e descobriu que, quando um resumo de IA aparece, apenas 8% dos usuários clicam em um link, contra 15% quando não aparece. No setor de notícias, as buscas que terminam sem cliques saltaram de 56% para 69% em um único ano, segundo a Similarweb.
A resposta da indústria está apenas começando. A Cloudflare lançou o “Pay Per Crawl”, um sistema que permite que as editoras cobrem agentes de IA pelo acesso ao seu conteúdo, sob uma lógica simples: se as máquinas vão ser as principais leitoras, que elas paguem pela entrada. Prince resume isso com um otimismo calculado: se bots financiam o conteúdo, a web ainda pode ser gratuita para os humanos.
A sombra que não desaparece
É aconselhável não idealizar o novo cenário. Uma veia negativa persiste no tráfego automatizado: a Imperva estima que bots maliciosos, dedicados a fraudes, roubo de credenciais, acumulação de estoque e usurpação de usuários, representam 40% de todo o tráfego de rede, e que os ataques impulsionados por IA que a empresa mitiga diariamente passaram de 2 milhões para 25 milhões em um ano. A Federação Mundial de Anunciantes estima que a fraude publicitária ultrapassou 50 bilhões de dólares até 2025. A América Latina contribui com 15,2% das transações maliciosas de bots no mundo e o Brasil ocupa o segundo lugar entre os países mais atacados, atrás apenas dos Estados Unidos.
Mas até esses dados reforçam a tese central: a maior parte do crescimento recente não veio do crime, mas da automação legítima. A web está se enchendo de máquinas que funcionam, não apenas de máquinas que roubam.
O caso da teoria que deixou de ser uma conspiração
Em 2021, a jornalista Kaitlyn Tiffany documentou na The Atlantic uma ideia que circulava em fóruns marginais: a “teoria da internet morta”, segundo a qual a atividade humana orgânica teria sido substituída por bots e conteúdo automatizado. Por anos, a comunidade tecnológica tratou isso como folclore digital, uma paranoia divertida sem suporte estatístico.
As medições de 2026 transformaram em outra coisa. A internet não está morta, mas não é mais majoritariamente humana, e essa distinção importa menos do que parece. Quando você publica um artigo, a probabilidade de seu primeiro leitor ser uma máquina excede a de uma pessoa. Quando uma marca compra publicidade, uma boa parte das impressões é gerada por software. Quando um mecanismo de busca responde, cada vez mais frequentemente ninguém visita a fonte.
Prince rejeita a versão apocalíptica, argumentando que a IA permite que mais pessoas criem e postem do que nunca. Ele pode estar certo. A questão que permanece em aberto é de design institucional: quem financia o conhecimento em uma rede onde a maioria dos leitores não vê anúncios, não paga assinaturas, não compartilha links e não sente gratidão.
Em resumo, os humanos perderam a maior parte da internet e agentes de inteligência artificial explicam o resultado. A Cloudflare estima o tráfego automatizado em 57,5%, e os rastreadores de IA dobrou sua participação em apenas um ano. O pacto que sustentava a teia aberta, rastreamento em troca de visitas, não está mais cumprido, e modelos como a coleção de rastreamento mal ensaiam uma saída. A rede que foi projetada para conectar as pessoas hoje conecta, acima de tudo, máquinas entre si. Decidir se essas máquinas pagarão pelo conhecimento que consomem definirá quem poderá continuar produzindo.
Referências
AdExchanger. (2025). O acerto de contas de busca por IA está desmontando o tráfego aberto da web, e os editores podem nunca se recuperar. https://www.adexchanger.com/publishers/the-ai-search-reckoning-is-dismantling-open-web-traffic-and-publishers-may-never-recover/
Ahrefs. (2025). Visões gerais de IA reduzem cliques [atualização de dezembro de 2025]. https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
Berners-Lee, T. (1989). Gestão da informação: Uma proposta. CERN. https://www.w3.org/History/1989/proposal.html
Cloudflare. (2025). Do Googlebot ao GPTBot: Quem está rastreando seu site em 2025. https://blog.cloudflare.com/from-googlebot-to-gptbot-who’s-crawling-your-site-in-2025/
Imperva (Thales). (2025). Relatório de Bots Maus 2025: O rápido crescimento dos bots e o risco invisível para os negócios. https://www.imperva.com/blog/2025-imperva-bad-bot-report-how-ai-is-supercharging-the-bot-threat/
Imperva (Thales). (2026). Bad Bot Report 2026: Bad bots na era agente. https://www.imperva.com/blog/bad-bot-report-2026-bots-agentic-age/
NBC News. (3 de junho de 2026). O tráfego web de bots superou o tráfego humano na web, mostram os dados. https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/bot-web-traffic-overtaken-human-web-traffic-data-shows-rcna348522
Centro de Pesquisa Pew. (22 de julho de 2025). Usuários do Google têm menos probabilidade de clicar em links quando um resumo de IA aparece nos resultados. https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
PPC Land. (2025). Tráfego de bots custando bilhões aos anunciantes à medida que a detecção de fraudes falha, revela investigação. https://ppc.land/bot-traffic-costing-advertisers-billions-as-fraud-detection-fails-investigation-reveals/
Radware. (2026). Relatório de Análise Global de Ameaças 2026. https://www.globenewswire.com/news-release/2026/02/19/3240861/8980/en/Radware-2026-Global-Threat-Report.html
Tiffany, K. (31 de agosto de 2021). Talvez você tenha perdido, mas a internet ‘morreu’ há cinco anos. O Atlântico. https://www.theatlantic.com/technology/archive/2021/08/dead-internet-theory-wrong-but-feels-true/619937/
